Mi profesor Xavier Font, un catalán afincado en Leeds, sostiene que las compañías que hacen mejor el márketing no son las mejores en sostenibilidad y las que sí son buenas en sostenibilidad, pequeñas empresas gestionadas por idealistas, no son buenas en Márketing.
Xavier se ha expresado así en una reciente conferencia sobre el tema: «He trabajado para ayudar a las pequeñas empresas de turismo acomercializar y comunicar el trabajo que han hecho para ser más responsables y sostenibles: las pequeñas empresas no saben bien cómo comunicar su sostenibilidad, a pesar de que ésta es un claro elemento diferenciador».
Os recomiendo echarle un ojo al ameno librito llamado «Keep it real» que realizó para Visit England. (todo en inglés).
